Thương hiệu thời trang American Eagle đối mặt với làn sóng chỉ trích từ cộng đồng mạng sau khi ra mắt chiến dịch quảng cáo mới với sự tham gia của nữ diễn viên Sydney Sweeney. Liệu đây là một chiến lược marketing thông minh hay một bước đi sai lầm gây phản cảm?
Thương hiệu bán lẻ thời trang nổi tiếng American Eagle đang trở thành tâm điểm của một cuộc tranh luận gay gắt trên mạng xã hội sau khi công bố chiến dịch quảng cáo mới nhất cho dòng sản phẩm quần jeans. Gương mặt đại diện cho chiến dịch lần này là nữ diễn viên đang lên của Hollywood, Sydney Sweeney. Tuy nhiên, thay vì nhận được sự tán thưởng, chiến dịch lại vấp phải nhiều ý kiến trái chiều, chủ yếu xoay quanh khẩu hiệu được cho là có vấn đề.
Trung tâm của sự chú ý là tấm biển quảng cáo lớn tại Hollywood với dòng chữ “Sydney Sweeney has great jeans” (Sydney Sweeney có những chiếc quần jeans tuyệt vời). Vấn đề nằm ở chỗ, từ “jeans” (quần jeans) và “genes” (gen di truyền) có phát âm tương tự trong tiếng Anh. Điều này đã tạo ra một cách chơi chữ gây tranh cãi, khiến nhiều người cho rằng thương hiệu đang cố tình ám chỉ đến yếu tố ngoại hình và gen của nữ diễn viên hơn là sản phẩm họ đang quảng bá.
Lập tức, một bộ phận lớn người tiêu dùng đã lên tiếng chỉ trích chiến dịch này là một hành động vật hóa phụ nữ một cách lộ liễu. Họ cho rằng American Eagle đã sử dụng một thông điệp hai nghĩa để tập trung vào cơ thể của Sydney Sweeney thay vì chất lượng hay kiểu dáng của những chiếc quần jeans. Làn sóng phản đối lan rộng trên các nền tảng mạng xã hội, nơi nhiều người bày tỏ sự thất vọng trước một chiến lược marketing bị xem là thiếu tinh tế và đi ngược lại các giá trị tiến bộ.
Nhiều bình luận cho rằng, trong bối cảnh xã hội hiện đại đang nỗ lực xóa bỏ những định kiến về ngoại hình và tôn vinh sự đa dạng, việc một thương hiệu lớn như American Eagle lại sử dụng cách tiếp cận như vậy là một bước lùi đáng tiếc. Họ nhấn mạnh rằng quảng cáo nên tập trung vào giá trị cốt lõi của sản phẩm thay vì dựa vào những yếu tố nhạy cảm liên quan đến cơ thể người phụ nữ.
Bất chấp những lời chỉ trích, chiến dịch quảng cáo vẫn thu hút được sự chú ý khổng lồ và tạo ra những cuộc thảo luận sôi nổi. Phía American Eagle và nữ diễn viên Sydney Sweeney hiện chưa đưa ra bất kỳ bình luận chính thức nào về vụ việc. Dư luận vẫn đang chờ xem liệu đây là một sự cố ngoài ý muốn hay là một chiến lược marketing có chủ đích nhằm tạo ra tranh cãi để thu hút sự quan tâm.
