Nike lần đầu tiên bắt tay cùng thương hiệu NorBlack NorWhite để cho ra đời bộ sưu tập tôn vinh kỹ thuật nhuộm bandhani có lịch sử hơn 5.000 năm tại Ấn Độ.
Nike vừa công bố dự án hợp tác thiết kế đầu tiên tại Ấn Độ, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong chiến lược phát triển thương hiệu tại khu vực Nam Á. Đối tác được lựa chọn là NorBlack NorWhite – một thương hiệu thời trang độc lập có trụ sở tại Delhi, nổi bật với việc hồi sinh các kỹ thuật thủ công truyền thống. Bộ sưu tập lần này lấy cảm hứng từ bandhani – nghệ thuật nhuộm vải tie-dye cổ xưa của tiểu lục địa, có lịch sử tồn tại hơn 5.000 năm.
Dòng sản phẩm mới bao gồm trang phục thể thao, giày sneaker và phụ kiện được thiết kế dành riêng cho phụ nữ, với mong muốn khuyến khích phái đẹp tiếp cận thể thao một cách chủ động và tự tin. Bộ sưu tập được giới thiệu cùng chiến dịch hình ảnh sống động do nhiếp ảnh gia Bharat Sikka thực hiện tại thành phố Jaipur – thủ phủ văn hóa phía Tây Bắc Ấn Độ.
“Bộ sưu tập này làm nổi bật sự nghiêm ngặt, tận tụy và kiến thức tổ tiên bắt nguồn từ văn hóa Ấn Độ, và chúng tôi hy vọng mỗi tác phẩm sẽ truyền cảm hứng cho phụ nữ phát huy tư duy thể thao của riêng mình,” – Mriga Kapadiya, nhà đồng sáng lập NorBlack NorWhite, chia sẻ trên trang web của Nike.
Tái hiện truyền thống bằng ngôn ngữ đương đại
Bandhani, kỹ thuật nhuộm vải truyền thống được thực hiện thủ công bằng cách thắt nút và nhuộm nhiều lớp, tạo nên các họa tiết hình học sống động, là điểm nhấn trung tâm trong thiết kế lần này. Những đường nét uyển chuyển của bandhani được tích hợp vào áo hoodie, áo phông, bra thể thao, túi đeo chéo và đặc biệt là phiên bản mới của dòng giày Air Max.
Chiến dịch truyền thông đi kèm tôn vinh những nữ vận động viên tiêu biểu của Ấn Độ, gồm các ngôi sao cricket Jemimah Rodrigues và Shafali Verma, đô vật Anshu Malik, cùng vận động viên điền kinh Priya Mohan. Đây không chỉ là bước đi chiến lược nhằm lan tỏa hình ảnh thương hiệu, mà còn khẳng định cam kết lâu dài của Nike trong việc ủng hộ phụ nữ châu Á tham gia thể thao chuyên nghiệp.
Nike tái định vị tại thị trường Ấn Độ
Sau nhiều biến động, từ giai đoạn phát triển mạnh với 350 cửa hàng đến khi thu hẹp còn 150 vào năm 2019, Nike đang dần tái định vị tại thị trường Ấn Độ – nơi mà hãng từng chi 1,97 tỷ rupee để giành hợp đồng tài trợ trang phục cho đội tuyển cricket quốc gia vào năm 2005. Hiện tại, chỉ còn 93 cửa hàng Nike được liệt kê chính thức trên trang web, so với hơn 2.600 điểm bán tại Trung Quốc – một minh chứng cho những thách thức trong việc thâm nhập thị trường đông dân thứ hai thế giới.
Tuy nhiên, bước đi lần này cho thấy Nike đang đặt trọng tâm vào chiến lược “bản địa hóa sáng tạo” – kết hợp bản sắc truyền thống và tinh thần thể thao hiện đại. Không chỉ dừng lại ở sản phẩm, chiến dịch còn góp phần thúc đẩy vai trò của nữ giới trong ngành thể thao và thời trang, đặc biệt là tại các quốc gia đang phát triển.
Sự kết hợp giữa thủ công và thời trang toàn cầu
NorBlack NorWhite, được thành lập năm 2010 bởi hai nhà thiết kế người Canada gốc Ấn, nổi tiếng với khả năng kết hợp giữa văn hóa đường phố quốc tế và di sản thủ công của Ấn Độ. Thông qua dự án hợp tác này, họ không chỉ đưa bandhani ra thế giới mà còn làm nổi bật vị thế của thời trang châu Á trong hệ sinh thái sáng tạo toàn cầu.
Trong bối cảnh xu hướng cá nhân hóa và tôn vinh văn hóa địa phương ngày càng lên ngôi, dự án này có thể là bước đệm để Nike phát triển thêm các sáng kiến cộng tác khác tại các thị trường mới nổi, nơi mà bản sắc văn hóa và thể thao cùng tồn tại như một phần không thể tách rời.