Pop Mart – hãng sản xuất đồ chơi nổi tiếng với nhân vật Labubu – vừa bước chân vào lĩnh vực trang sức với cửa hàng Popop đầu tiên tại Thượng Hải, mở rộng thị phần nhờ nhu cầu tiêu dùng cảm xúc.
Pop Mart, thương hiệu đồ chơi Trung Quốc đã gây tiếng vang toàn cầu với những nhân vật như Labubu, Molly và Skullpanda, vừa chính thức khai trương cửa hàng trang sức đầu tiên mang tên Popop tại Thượng Hải vào ngày 13 tháng 6. Đây là bước đi chiến lược nhằm mở rộng ảnh hưởng thương hiệu, vượt khỏi giới hạn đồ chơi “hộp mù” truyền thống.
Popop giới thiệu loạt sản phẩm trang sức lấy cảm hứng từ các nhân vật bán chạy nhất của Pop Mart. Giá các món phụ kiện dao động từ 350 nhân dân tệ cho nhẫn bạc hoặc bùa hộ mệnh đơn giản, đến 2.699 nhân dân tệ cho vòng cổ được chạm khắc tinh xảo. Hầu hết các sản phẩm giữ ở mức giá dưới 1.000 nhân dân tệ, phù hợp với đối tượng người tiêu dùng trẻ – những người tìm kiếm trải nghiệm “xa xỉ hợp túi tiền”.
Trong bối cảnh thị trường tiêu dùng Trung Quốc bị ảnh hưởng bởi bất ổn bất động sản và tốc độ tăng trưởng kinh tế chậm lại, Pop Mart vẫn duy trì được sức hút nhờ sự kết hợp giữa thiết kế dễ thương và tính sưu tầm cao. Các nhà đầu tư cũng phản ứng tích cực: cổ phiếu Pop Mart đã tăng hơn 200% trong năm nay, phần lớn nhờ vào sức mua nội địa và quốc tế ổn định.
Zhang Zhanming – một nhà đầu tư 34 tuổi sở hữu hơn 100 triệu nhân dân tệ cổ phần Pop Mart – đã bay từ Trùng Khánh tới Thượng Hải để dự lễ khai trương. Ông chia sẻ: “Tôi tin rằng Pop Mart có tiềm năng trở thành Disney phiên bản Trung Quốc. Họ đã xây dựng được một hệ sinh thái nhân vật có khả năng mở rộng sang nhiều lĩnh vực giải trí và lối sống”.
Hiện tượng “tiêu dùng cảm xúc” – nơi người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ, sẵn sàng chi tiêu cho những món đồ đem lại niềm vui tinh thần – chính là động lực lớn đằng sau thành công của Pop Mart. Tại sự kiện khai trương Popop, Fang Ke, 35 tuổi, đã chọn mua một vòng tay Labubu trị giá 699 nhân dân tệ như món quà sinh nhật cho chính mình. “Tôi mê Pop Mart vì nó bắt mắt, tươi sáng và khiến tôi cảm thấy tích cực. Con gái tôi cũng thích nó,” cô nói.
Không dừng lại ở trang sức, dấu hiệu tăng trưởng mạnh của Pop Mart còn thể hiện qua những giao dịch đấu giá. Đầu tuần này, một bức tượng Labubu kích thước người thật đã được bán với giá kỷ lục 1,08 triệu nhân dân tệ tại Bắc Kinh – một bước ngoặt đưa sản phẩm của hãng từ trào lưu giải trí phổ thông thành đồ sưu tầm có giá trị.
Việc mở cửa hàng Popop không chỉ là một bước đa dạng hóa danh mục kinh doanh, mà còn là chỉ dấu cho tham vọng lâu dài của Pop Mart trong việc xây dựng đế chế thương hiệu toàn diện, bền vững – nơi nhân vật hoạt hình trở thành trung tâm cho cả hệ sinh thái thời trang, văn hóa và tiêu dùng toàn cầu.