Blue Moon kết hợp Eos tung son dưỡng môi hương cam Valencia phiên bản giới hạn, mang hương vị bia đặc trưng vào mùa hè.
Thương hiệu bia thủ công nổi tiếng Blue Moon đang bước vào thế giới mỹ phẩm khi kết hợp cùng Eos – hãng mỹ phẩm chuyên về son dưỡng – để tung ra sản phẩm son dưỡng môi hương cam phiên bản giới hạn. Lấy cảm hứng từ cam Valencia, thành phần đặc trưng trong hương vị bia Blue Moon, sản phẩm này sẽ chính thức được bán ra từ thứ Tư trên trang web của Eos và Blue Moon với giá 4,99 USD.
Sản phẩm son dưỡng môi Blue Moon được thiết kế dưới dạng quả cầu màu cam, gợi liên tưởng trực tiếp đến lát cam thường dùng trang trí ly bia. Theo thông tin từ thông cáo báo chí, sản phẩm sẽ mang lại “mùi thơm cam quýt tươi mát, ngọt ngào” – một sự hòa quyện giữa mỹ phẩm và tinh thần mùa hè sôi động.
Courtney Benedict, Phó Chủ tịch phụ trách tiếp thị dòng bia cao cấp của Molson Coors (đơn vị sở hữu thương hiệu Blue Moon), chia sẻ:
“Cam Valencia không đơn thuần là một vật trang trí – đó là một phần không thể thiếu trong bản sắc của chúng tôi. Chính điều đó khiến Blue Moon khác biệt và mang dấu ấn riêng.”
Sự ra mắt son dưỡng môi này là một phần trong chiến lược cải tổ thương hiệu Blue Moon, khi hãng đối mặt với sự sụt giảm nhẹ về thị phần trong bối cảnh toàn ngành bia thủ công tại Mỹ đang có dấu hiệu chững lại. Theo số liệu từ Fintech và Hiệp hội Bán buôn Bia Quốc gia, Blue Moon đã giảm khoảng 0,5% thị phần tiêu dùng tại các quán bar và nhà hàng trong năm qua, dù vẫn giữ vị thế là loại bia thủ công bán chạy nhất tại Mỹ.
Để đáp ứng thị hiếu đang thay đổi của người tiêu dùng, Molson Coors đã triển khai chiến dịch làm mới thương hiệu 30 năm tuổi này, bao gồm thay đổi thiết kế bao bì, nhấn mạnh trở lại hình ảnh lát cam Valencia, và tung ra các sản phẩm mới như phiên bản nhẹ và dòng bia không cồn. Sự bổ sung dòng mỹ phẩm như son dưỡng môi là bước đi tiếp theo nhằm làm mới hình ảnh Blue Moon trong mắt khách hàng trẻ tuổi.
Tuy nhiên, Molson Coors vẫn đang đối mặt với nhiều thách thức kinh doanh. Trong báo cáo quý I vừa qua, công ty ghi nhận lợi nhuận ròng giảm tới 42% và phải cắt giảm dự báo doanh thu cả năm do ảnh hưởng từ các yếu tố kinh tế như thuế quan và nhu cầu tiêu dùng giảm. Cổ phiếu Molson Coors cũng đã giảm gần 9% từ đầu năm đến nay.
Dù vậy, việc lấn sân sang thị trường làm đẹp bằng một sản phẩm phiên bản giới hạn sáng tạo như son dưỡng môi Blue Moon đang mang lại luồng sinh khí mới cho thương hiệu lâu đời này. Với hương vị đặc trưng và thiết kế bắt mắt, sản phẩm hứa hẹn sẽ là món phụ kiện mùa hè được săn đón, đặc biệt là với các tín đồ của cả mỹ phẩm lẫn bia.