Jaguar chính thức giới thiệu mẫu xe điện ý tưởng Type 00 – sản phẩm đầu tiên sau khi hãng thực hiện chiến lược tái định vị thương hiệu gây tranh cãi và nhiều ý kiến trái chiều.
Ra mắt tại Tuần lễ Nghệ thuật Miami đầu tháng 12/2024, Jaguar Type 00 đại diện cho bước đi đầu tiên của thương hiệu ô tô Anh quốc trong hành trình chuyển đổi toàn diện sang lĩnh vực xe điện hạng sang. Mẫu concept được kỳ vọng là biểu tượng cho hướng thiết kế và tư duy sáng tạo mới của Jaguar trong tương lai.
Với kiểu dáng fastback, nắp capo dài đặc trưng và bộ bánh xe hợp kim 23 inch, Type 00 mang đậm phong cách thiết kế viễn tưởng, pha trộn giữa truyền thống và hiện đại. Xe được giới thiệu với hai phối màu ấn tượng: Hồng Miami gợi cảm hứng từ chủ nghĩa Art Deco rực rỡ, và Xanh London thể hiện tinh thần di sản Anh quốc.
“Type 00 là biểu hiện vật lý đầu tiên cho tầm nhìn mới của Jaguar – không thể nhầm lẫn, đầy bất ngờ và gây ấn tượng mạnh,” đại diện hãng cho biết trong thông cáo báo chí.
Tuy nhiên, mẫu xe cũng gây ra làn sóng tranh cãi trên mạng xã hội. Một số ý kiến khen ngợi vẻ ngoài “bóng bẩy” và táo bạo, nhưng cũng không ít người chế giễu rằng “00 là số xe sẽ bán được – quá xấu”. Phản ứng này phản ánh thái độ chia rẽ trong cộng đồng người yêu xe về định hướng thẩm mỹ mới của Jaguar.
Đáng chú ý, Type 00 chỉ là một mẫu xe ý tưởng và không được sản xuất thương mại. Dù vậy, nó được xem là tuyên ngôn thiết kế cho dòng xe điện đầu tiên của Jaguar theo chiến lược mới – một chiếc grand tourer bốn cửa dự kiến ra mắt vào cuối năm 2025 và được sản xuất tại Anh.
Bên cạnh việc giới thiệu Type 00, Jaguar cũng công bố bộ nhận diện thương hiệu hoàn toàn mới với khẩu hiệu “Không sao chép gì cả”. Logo viết hoa cổ điển được thay thế bằng chữ viết đơn giản hiện đại, trong khi biểu tượng “Leaper” – chú báo nhảy đặc trưng của hãng – bị loại bỏ để nhường chỗ cho một biểu tượng hình học cách điệu, kết hợp giữa chữ “J” và “R”.
Đoạn video quảng bá đầu tiên cho bộ nhận diện mới với hình ảnh người mẫu tạo dáng trong không gian siêu thực đã khiến không ít người theo chủ nghĩa truyền thống phẫn nộ, cho rằng Jaguar đang xa rời cội nguồn là hãng xe thể thao đậm chất Anh.
“Đây là nỗ lực để tái hiện bản chất của Jaguar, đưa thương hiệu trở lại với những giá trị từng khiến nó được yêu mến, nhưng vẫn phù hợp với khán giả đương đại,” Giám đốc sáng tạo Gerry McGovern chia sẻ.
Không chỉ dừng lại ở sản phẩm, Jaguar còn lên kế hoạch mở chuỗi cửa hàng mang thương hiệu trên toàn cầu, bắt đầu với địa điểm đầu tiên tại Quận 8, Paris. Chiến lược này nhấn mạnh tham vọng của hãng trong việc tái cấu trúc toàn diện trải nghiệm thương hiệu, hướng tới thế hệ khách hàng mới trong kỷ nguyên xe điện.
Dù còn nhiều tranh cãi, việc ra mắt Type 00 cho thấy quyết tâm mạnh mẽ của Jaguar trong việc rũ bỏ hình ảnh cũ, theo đuổi lối đi riêng giữa bối cảnh ngành công nghiệp ô tô toàn cầu đang thay đổi mạnh mẽ.