Sau 6 năm ngừng bán hàng trên Amazon, Nike chính thức quay lại nền tảng này nhằm mở rộng kênh kỹ thuật số và cải thiện trải nghiệm người dùng tại Mỹ.
Nike chính thức trở lại Amazon sau 6 năm vắng bóng, đẩy mạnh mở rộng kênh số
Gã khổng lồ thời trang thể thao Nike vừa xác nhận sẽ nối lại việc bán hàng trực tiếp trên nền tảng thương mại điện tử Amazon tại thị trường Hoa Kỳ – động thái đánh dấu sự quay trở lại sau sáu năm gián đoạn nhằm điều chỉnh chiến lược phân phối toàn cầu.
Thông tin này được đại diện Nike chia sẻ với FOX Business, cho biết động thái mới là một phần trong kế hoạch “mở rộng sang các tài khoản kỹ thuật số mới”, đồng thời nâng cấp trải nghiệm bán lẻ toàn thị trường thông qua sự kết hợp giữa nền tảng số và đối tác phân phối vật lý như Printemps. Ngoài ra, Nike cũng đang phát triển công nghệ tìm kiếm đàm thoại tích hợp trí tuệ nhân tạo để nâng cao chất lượng dịch vụ trực tuyến cho người tiêu dùng.
Trước đó, các sản phẩm của Nike vẫn xuất hiện trên Amazon nhưng chủ yếu đến từ các thương gia độc lập – không phải do Nike trực tiếp cung cấp. Người phát ngôn của Amazon xác nhận rằng nền tảng này sẽ sớm cung cấp trực tiếp thêm nhiều sản phẩm từ Nike nhằm mở rộng danh mục sản phẩm chính hãng cho khách hàng tại Mỹ. Đồng thời, Amazon cũng đã gia hạn thời gian cho một số nhà bán hàng hiện tại nhằm tiêu thụ hàng tồn kho trùng lặp trước khi gỡ bỏ.
Bước đi chiến lược trong bối cảnh doanh thu sụt giảm
Nike từng chấm dứt hợp tác bán hàng với Amazon vào năm 2019 để tập trung vào các kênh thương mại điện tử riêng và hệ thống cửa hàng bán lẻ độc lập. Tuy nhiên, trong bối cảnh chi tiêu tiêu dùng thay đổi, đặc biệt là sự phổ biến không ngừng của Amazon trong lĩnh vực bán lẻ trực tuyến, hãng đã quyết định điều chỉnh chiến lược trở lại với nền tảng thương mại điện tử lớn nhất thế giới.
Được biết, trong ba quý đầu năm tài chính 2025, Nike ghi nhận doanh thu khoảng 35,2 tỷ USD – giảm 9% so với cùng kỳ năm ngoái. Lợi nhuận ròng cũng suy giảm, từ 4,2 tỷ USD xuống còn 3 tỷ USD. Động thái mở rộng kênh bán hàng thông qua Amazon có thể được xem là nỗ lực vực dậy doanh số sau giai đoạn suy giảm.
Tái định vị thương hiệu giữa thời kỳ cạnh tranh khốc liệt
Ngoài việc trở lại Amazon, Nike còn tiếp tục củng cố sức mạnh thương hiệu thông qua các dòng sản phẩm chủ lực như Jordan và Converse – hai thương hiệu đang giúp hãng giữ vững vị thế trong thị trường giày dép và quần áo thể thao. Đồng thời, hãng cũng đẩy mạnh hợp tác với các biểu tượng văn hóa đại chúng như Kim Kardashian cho dòng sản phẩm Skims.
Trong một thị trường ngày càng cạnh tranh khốc liệt giữa các thương hiệu thể thao như Adidas, Puma, Under Armour và hàng loạt thương hiệu mới nổi, việc Nike quay lại Amazon là tín hiệu cho thấy họ không thể đứng ngoài “cuộc chơi thương mại điện tử toàn diện” nếu muốn duy trì vị thế hàng đầu toàn cầu.
