Apple đang phải đối mặt với áp lực từ cả công nghệ AI và quy định pháp lý trong bối cảnh hội nghị WWDC 2025 mở ra với nhiều kỳ vọng nhưng cũng không ít lo ngại.
Tại Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu (WWDC) năm 2025, Apple bước vào tâm điểm dư luận khi vẫn đang loay hoay tìm cách bắt kịp cuộc đua trí tuệ nhân tạo (AI) và đối mặt với sức ép ngày càng lớn từ các cơ quan quản lý về mô hình hoạt động của App Store.
Thách thức từ trí tuệ nhân tạo: Apple hụt hơi trước đối thủ
Một năm sau khi công bố hàng loạt tính năng AI mang tính đột phá, Apple vẫn chưa thể hiện được nhiều. Những cải tiến được kỳ vọng như nâng cấp Siri thành trợ lý kỹ thuật số thông minh hơn, hay mô hình AI “đa phương thức” – có thể xử lý hình ảnh, âm thanh và ngôn ngữ cùng lúc – vẫn còn trong giai đoạn phát triển. Trong khi đó, Google và Microsoft đã tận dụng thời gian để ra mắt hàng loạt công cụ AI hấp dẫn, thu hút giới phát triển phần mềm.
Theo Bloomberg, Apple có thể sẽ mở quyền truy cập mô hình AI nội bộ cho nhà phát triển trong năm nay. Tuy nhiên, giới phân tích vẫn hoài nghi về năng lực thực sự của hãng trong lĩnh vực này khi so với các đối thủ đang phát triển mạnh mẽ với sự hậu thuẫn từ các đối tác AI như OpenAI.
“Tôi không nghĩ Apple đang ở vị trí có thể triển khai một hệ thống AI thực sự theo ngữ cảnh, như những gì Meta và Google đang làm với kính thông minh”, Ben Bajarin, CEO hãng nghiên cứu Creative Strategies, nhận định.
Áp lực pháp lý và mô hình App Store bị thách thức
Song song với thách thức kỹ thuật, Apple cũng đang đối mặt với làn sóng chỉ trích và điều tra từ các tòa án Hoa Kỳ và Liên minh châu Âu về mức phí App Store. Ngay cả những người từng ủng hộ Apple cũng bắt đầu đặt câu hỏi liệu mức phí 30% của họ có còn hợp lý trong bối cảnh các nhà phát triển ngày càng đòi hỏi sự minh bạch và công bằng hơn.
Thêm vào đó, Tổng thống Hoa Kỳ Donald Trump đã đe dọa áp mức thuế 25% đối với các sản phẩm iPhone bán chạy – một đòn giáng mạnh vào hoạt động kinh doanh của Apple giữa lúc giá cổ phiếu đã sụt giảm hơn 40% từ đầu năm, tệ hơn nhiều so với mức giảm chung trên thị trường công nghệ.
Kính thông minh: Apple tụt hậu trước Meta và Google?
Dù Vision Pro từng tạo nên tiếng vang lớn, mức giá 3.500 USD khiến nó trở thành sản phẩm xa xỉ và khó tiếp cận. Trong khi đó, Meta và Google đang tập trung vào kính thông minh giá rẻ hơn, tích hợp AI, giúp người dùng tương tác với môi trường thực tế qua hình ảnh và giọng nói. Kính Ray-Ban của Meta hiện có giá dưới 400 USD, trở thành lựa chọn hợp lý hơn cho thị trường đại chúng.
“Meta đang dẫn đầu rõ rệt, Google theo sát phía sau. Apple vẫn chưa có câu trả lời cho phân khúc này,” – nhà phân tích Anshel Sag từ Moor Insights & Strategy nhận định.
Tuy nhiên, không phải tất cả đều đồng thuận với nhận định rằng Apple đang bị bỏ lại phía sau. Theo Bob O’Donnell, CEO của TECHnalysis Research, việc chậm triển khai AI có thể là chiến lược thận trọng. Ông cho rằng người tiêu dùng chưa chắc đã dựa hoàn toàn vào AI để quyết định mua phần cứng, nên Apple có thể vẫn giữ được vị thế nếu biết tận dụng thời điểm phù hợp.
Cơ hội nào cho Apple tại WWDC 2025?
Giữa những thách thức chồng chất, WWDC 2025 được xem là cơ hội quan trọng để Apple khẳng định lại vị thế trong mắt các nhà phát triển và người tiêu dùng. Việc công bố công cụ AI mạnh mẽ hơn, tăng cường hỗ trợ từ các đối tác như OpenAI, và có thể là sự điều chỉnh linh hoạt về chính sách App Store, sẽ giúp hãng phần nào giảm bớt áp lực.
Tuy nhiên, Apple không thể trì hoãn lâu hơn. Trong một thế giới đang bị chi phối bởi công nghệ AI, tốc độ thích nghi và triển khai là yếu tố sống còn – và WWDC 2025 sẽ là thước đo rõ nét nhất cho sự sẵn sàng của “Táo khuyết” trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo.
