Lượng khách quốc tế đến Việt Nam tăng mạnh trong đầu năm 2025, khiến Thái Lan – điểm đến hàng đầu Đông Nam Á – phải nhìn lại chiến lược phát triển du lịch của mình.
Khách du lịch Trung Quốc chụp ảnh trên cầu vượt ở Bangkok vào tháng 3 năm 2024. Ảnh: Reuters.
Trong bối cảnh khách Trung Quốc – nguồn du khách trọng yếu – ngày càng ít quay trở lại, ngành du lịch Thái Lan đang đối mặt với một đối thủ ngày càng đáng gờm trong khu vực: Việt Nam. Với sự tăng trưởng mạnh mẽ trong những tháng đầu năm 2025, Việt Nam đang dần thu hẹp khoảng cách với Thái Lan, từng được xem là “ngôi vương” du lịch Đông Nam Á.
Theo Tổng cục Thống kê Việt Nam, chỉ trong bốn tháng đầu năm, Việt Nam đã đón hơn 7,67 triệu lượt khách quốc tế, tăng tới 23,8% so với cùng kỳ năm ngoái. Riêng trong tháng 3, con số này vượt 2 triệu lượt – mức tăng gần 29%. Đà tăng ấn tượng này được thúc đẩy nhờ loạt chính sách cởi mở về visa, chiến dịch quảng bá hiệu quả và sự hợp tác chặt chẽ với các hãng hàng không quốc tế.
Đáng chú ý, Việt Nam đã áp dụng miễn thị thực cho du khách đến từ Ba Lan, Séc và Thụy Sĩ từ tháng 3/2025, tạo điều kiện thuận lợi cho dòng khách châu Âu đổ về. Cùng với đó, sự cải thiện mạnh mẽ của cơ sở hạ tầng – từ sân bay quốc tế đến dịch vụ lưu trú – góp phần nâng cao trải nghiệm cho du khách và tạo lợi thế cạnh tranh trực tiếp với các điểm đến lâu đời như Bangkok, Phuket hay Chiang Mai.
“Nếu xu hướng này tiếp tục trong 2–3 năm tới, Việt Nam hoàn toàn có khả năng vượt qua Thái Lan về lượng khách quốc tế”, ông Thanet Supornsahasrungsi, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Chon Buri, cảnh báo.
Trong khi đó, Thái Lan – vốn luôn giữ vị trí đầu bảng du lịch Đông Nam Á – lại chứng kiến dấu hiệu chững lại. Dù lượng khách quốc tế vẫn đạt 12,09 triệu lượt trong 4 tháng đầu năm, nhưng đã giảm nhẹ 0,26% so với cùng kỳ năm trước. Mặc dù doanh thu du lịch tăng 5,24% (đạt 576,85 tỷ baht), các chuyên gia vẫn lo ngại tốc độ tăng trưởng hiện tại không còn đủ để giữ vị trí dẫn đầu, nhất là trong bối cảnh nhiều thị trường truyền thống – đặc biệt là Trung Quốc – sụt giảm nghiêm trọng.
Đà Nẵng – địa điểm yêu thích của du khách Thái Lan. Ảnh: Đan Minh
Việt Nam đang tận dụng lợi thế chi phí sinh hoạt thấp, cảnh quan đa dạng và bãi biển đẹp như Nha Trang, Đà Nẵng, Phú Quốc, kết hợp với chất lượng dịch vụ ngày càng cải thiện. Việc các hãng lữ hành quốc tế chuyển tour từ Phuket sang Nha Trang cho thấy rõ sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng du lịch toàn cầu.
Ngoài ra, sự kiện động đất tại Myanmar hồi tháng 3/2025 khiến nhiều du khách e ngại đến các nước láng giềng, vô tình tạo lợi thế cho Việt Nam với hình ảnh ổn định, an toàn và thân thiện.
Để ứng phó, từ 1/5/2025, Thái Lan đã chính thức áp dụng Thẻ Nhập Cảnh Kỹ Thuật Số (TDAC), yêu cầu du khách khai báo thông tin trực tuyến trước khi nhập cảnh. Tuy nhiên, các chuyên gia cho rằng đây mới chỉ là giải pháp hành chính. Để cạnh tranh bền vững, Thái Lan cần chiến lược dài hạn hơn: đổi mới sản phẩm du lịch, đầu tư mạnh hơn vào cơ sở hạ tầng và tái định vị hình ảnh quốc gia trong mắt du khách toàn cầu.
