Selena Gomez bắt tay với Oreo cho ra mắt hương vị bánh quy lấy cảm hứng từ horchata, nhắm đến thế hệ Z và tạo dấu ấn cá nhân đầu tiên trên sản phẩm.
Selena Gomez – nữ ca sĩ, diễn viên và nhà sáng lập thương hiệu mỹ phẩm Rare Beauty – vừa mở rộng vai trò của mình khi hợp tác cùng Oreo để tạo ra hương vị bánh quy phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ thức uống yêu thích của cô: horchata.
Horchata, một loại đồ uống truyền thống có vị ngọt dịu và hương quế, đã truyền cảm hứng để Gomez cùng nhóm phát triển của Oreo sáng tạo nên một phiên bản hoàn toàn mới. Loại bánh quy đặc biệt này sở hữu lớp nhân gồm kem sô cô la kết hợp quế, trộn với sữa đặc có đường và phủ nhẹ bằng đường quế – tất cả được kẹp giữa hai miếng bánh có hương vị sô cô la-quế. Sự kết hợp này mang đến trải nghiệm vị giác vừa ngọt ngào, vừa đậm đà.
Điểm nhấn đặc biệt nằm ở phần thiết kế: sáu hình nổi khác nhau được in trên bánh, bao gồm chữ ký riêng của Selena Gomez và dòng chữ “Selenators” – như một lời tri ân gửi đến cộng đồng người hâm mộ trung thành của cô. Đây cũng là lần đầu tiên Oreo đặt chữ ký cá nhân lên sản phẩm của mình.
“Tự tạo ra chiếc bánh quy Oreo của riêng mình thực sự là một trải nghiệm tuyệt vời,” Gomez chia sẻ. “Tôi đã lớn lên cùng Oreo, và giờ đây được góp mặt trong hành trình sáng tạo này là điều vô cùng đặc biệt.”
Bánh quy phiên bản giới hạn này sẽ bắt đầu được phân phối trực tuyến tại thị trường Mỹ từ ngày 2 tháng 6, sau đó mở rộng ra các hệ thống bán lẻ toàn quốc vào tuần kế tiếp. Những thị trường quốc tế như Canada, Brazil, Úc và New Zealand cũng sẽ đón nhận sản phẩm này trong những tuần tiếp theo.
Theo bà Michelle Deignan, phó chủ tịch thương hiệu Oreo tại Mỹ, Gomez là “người cộng tác lý tưởng” nhờ vào sức ảnh hưởng mạnh mẽ trên mạng xã hội với 420 triệu người theo dõi trên Instagram, cũng như sức hấp dẫn toàn cầu vốn đã được kiểm chứng qua thành công vang dội của Rare Beauty.
Gomez – hiện 32 tuổi – còn được biết đến như một trong những tỷ phú tự thân trẻ nhất, với giá trị tài sản ròng ước tính lên đến 1,3 tỷ USD. Phần lớn trong đó đến từ thương hiệu mỹ phẩm cá nhân, vốn đã tạo được tiếng vang lớn trong giới trẻ và cộng đồng làm đẹp trên toàn cầu.
Quá trình hoàn thiện hương vị kéo dài tới 18 tháng, trong đó Gomez trực tiếp tham gia lựa chọn công thức, thử nghiệm nhiều phiên bản và cuối cùng chốt lại với lựa chọn “kem sô cô la – quế” – điều mà cô mô tả là “sự phối hợp hoàn hảo”.
Trước đó, Oreo đã có kinh nghiệm hợp tác thành công với các ngôi sao âm nhạc như Lady Gaga và Post Malone. Những sản phẩm phiên bản giới hạn không chỉ thu hút thêm lượng khách hàng mới mà còn giúp Oreo tiếp cận sâu hơn với thế hệ Z – nhóm người tiêu dùng trẻ có gu thưởng thức đặc biệt và quan tâm đến những biểu tượng văn hóa đại chúng.
Với sự hợp tác cùng Gomez lần này, Oreo kỳ vọng sẽ tiếp tục giữ vững vị thế của mình trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng thận trọng hơn trong chi tiêu. “Những mối quan hệ hợp tác đáng tin cậy như thế này giúp người tiêu dùng cảm thấy việc chi tiền là xứng đáng,” Deignan nhận định.